Plan de contenidos para redes sociales

Plan de contenidos para redes sociales
Crea un plan de contenido para tus redes sociales

Que es la creación de contenido.

Que es la creación de contenido.

La creación de contenidos es una estrategia que utiliza el marketing online y se fundamenta en aportar contenido que sea del interés de tu  audiencia.  Puede ser contenido educativo, divertido, en fin, el que quiera consumir tu audiencia.

Este contenido se utiliza para desarrollar otras estrategias de promoción digital para tu marca, producto o servicio.

En pocas palabras, la creación de contenido debe fundamentarse en los gustos, dolores y miedos de tus potenciales clientes.

Cómo hacer un plan de contenidos digitales.

Algunas agencias definen una estrategia de contenido anual. Así pueden  mapear una serie de eventos muy importantes que definirán todo el contenido.  En nuestro caso podrían ser:

  • Certificación como partner de la agencia Aprensamos Márketing – Marzo
  • Lanzamiento de cursos digitales -Mayo
  • Lanzamiento del podcast – Agosto
  • Congreso presencial Aprendamos Marketing – Octubre

Estas actividades te permiten definir tus objetivos semestrales, trimestrales y mensuales. De esta forma, podrás tener claro parte de la información que estarás compartiendo en cada etapa de tu calendario de contenido digital

Pilares: Definición de los intereses de tu cliente potencial.

En este punto, estamos asumiendo que ya has realizado un análisis de tus arquetipos o clientes potenciales y así tienes identificado sus intereses. Si aún no lo has hecho te recomendamos esta serie de vídeos en IGTV.

Nuestra metodología de pilares, divide los intereses en dos grupos:

  • Pilares Sociales: Todo en lo que nuestros clientes potenciales estén interesados.
  • Pilares Institucionales: Nuestros temas de interés a ser comunicados
  1.  

Pilares Institucionales

En nuestro caso, que somos una agencia de marketing digital, nuestros potenciales clientes son emprendedores que buscan soluciones para mejorar su desempeño en redes sociales.  De esta forma hemos podido identificar los siguientes intereses sociales y les asignamos un key Word o abreviatura.

  1. Relacionado a la creación y edición de vídeos (video)
  2. Enfocado a estrategias de ventas en medios digitales (ventas)
  3. Apps que faciliten su trabajo (apps)
  4. Plantillas descargables (plantillas)
  5. Creación de anuncios (ads)
  6. Frases (frases)
  7. Consejos para mejorar alcance (Alcance)
  8. Aumento de seguidores (seguidores)
  9. Creación de contenido (contenido)
  10. Memes relacionados al nicho (memes)
  11. Noticias (Noticias)

Pilares sociales

En este punto, estamos asumiendo que ya has realizado un análisis de tus arquetipos o clientes potenciales y así tienes identificado sus intereses. Si aún no lo has hecho te recomendamos esta serie de vídeos en IGTV.

Nuestra metodología de pilares, divide los intereses en dos grupos:

  • Pilares Sociales: Todo en lo que nuestros clientes potenciales estén interesados.
  • Pilares Institucionales: Nuestros temas de interés a ser comunicados.

En nuestro caso, que somos una agencia de marketing digital, nuestros potenciales clientes son emprendedores que buscan soluciones para mejorar su desempeño en redes sociales.  De esta forma hemos podido identificar los siguientes intereses sociales y les asignamos un key Word o abreviatura

  1. Relacionado a la creación y edición de vídeos (video)
  2. Enfocado a estrategias de ventas en medios digitales (ventas)
  3. Apps que faciliten su trabajo (apps)
  4. Plantillas descargables (plantillas)
  5. Creación de anuncios (ads)
  6. Frases (frases)
  7. Consejos para mejorar alcance (Alcance)
  8. Aumento de seguidores (seguidores)
  9. Creación de contenido (contenido)
  10. Memes relacionados al nicho (memes)
  11. Noticias (Noticias)

"Los pilares representan los intereses de tu cliente ideal, responden a sus necesidades y dolores."

Te preguntas ¿cómo definimos estos temas? Sencillo, preguntando a nuestros clientes. 

Si no tienes clientes dispuestos a colaborar, puedes usar tus diferentes plataformas y consultarle a tu audiencia. 

 Te recomendamos los sticker para votar en preguntas disponibles en las historias o los posteos  que ofrece la plataforma de  Facebook e Instagram.  Aquí te comparto un ejemplo de nuestras historias.

Preguntas en las historias
  • Los pilares Institucionales puedes considerarlos como anuncios a la comunidad, los contenidos sociales son los posteos que mantendrán nutrida a tu audiencia con información de su interés.  No te recomiendo que satures tus redes de contenido institucional, por lo que te sugiero que utilices la siguiente proporción:
  • Institucional 10-20% máximo.
  • Social de 80-90% mínimo.

Escogeremos la proporción 80-20, 80% de contenido social y 20% de contenido institucional. 

A continuación deberás definir los días que deseas postear,  la cantidad de posteos por día y las plataformas que utilizarás.

Por ejemplo, puedes definir que solo postearás 3 veces a la semana, los lunes, miércoles y viernes, que harás dos posteos, uno a las 9:00 y otro a las 16:00, y que tendrás presencia solamente en Instagram.

En nuestro caso, para Instagram  realizamos dos posteos por día, de lunes a domingo por lo que en un mes calendario de 31 días podemos realizar 62 posteos, esto sin tomar en cuenta las historias de Instagram.  Con la proporción 80-20 podremos definir la cantidad de posteos para cada grupo de pilares:

  • Pilares sociales 80%- 50 posteos/ 12-13 por semana
  • Pilares institucionales 20% -12 posteos / 3 por semana

"Recuerda que en las redes sociales, las personas ingresan para disfrutar y compartir, no para ver anuncios de tu marca"

Plantilla de plan de contenidos

Crea una hoja de cálculo en donde colocarás los pilares y sus key words.   Al final del artículo podrás descargar nuestra plantilla editable.

Encabezado: Agrega un encabezado a cada pilar, será una frase que acompañará a cada imagen.

tabla_de_pilares

Ahora estás listo para hacer una programación de los pilares. En otra hoja de cálculo crea una tabla con las siguientes columnas:

La asesora en marketing para restaurantes, Verónica Flores, propietaria de Chocolate Agency Group, desarrolló una plantilla editable que hemos utilizado como base para nuestro plan de contenido.

Nosotros la hemos adaptado y agregado algunos elementos de automatización para que sea más sencillo nuestro trabajo.  De esta forma, los pilares ya se muestran en nuestra plantilla y están listos para el siguiente paso.

Copia un keyword de un pilar y pégalo en los espacios que correspondan al día en que lo publicarás.  En nuestro caso, la entrada del blog la publicamos todos los sábados por lo que nuestro plan se vería así:

Una vez que hayas colocado los pilares en los espacios correspondientes, la tabla se ordenará en otra pestaña como se muestra a continuación:

Actualiza los datos que sean necesarios. 

Hora: En cuanto a la hora te recomiendo que utilices el formato militar de hasta 24 horas, es decir que si vas a publicar a las 2pm lo indicarías como las 14:00.  Esto te facilitará posibles confusiones con las plataformas de programación como Facebook Creator Studio.

Palabra clave: Este dato se actualiza de la tabla anterior y se ha creado así para que te puedas orientar en el tema a desarrollar para ese día.

Imagen base: Aquí puedes colocar un enlace o link a una imagen de la web que acompañará al posteo.  No es la imagen final, es solo una idea de lo que quieres expresar.

Texto a publicar: Aquí colocarás en texto que acompaña a la imagen.

Observaciones: Coloca aquí algún dato importan como si ya programaste la publicación, si requieres más datos, etc.

Continua e proceso con cada uno de los pilares restantes y no olvides la proporción 80-20.

Este plan de trabajo lo puedes realizar una vez al mes y así definir todas las ideas de posteos que quieres realizar.  En la plantilla anotarás las ideas generales y durante la semana podrás ir creando  los posteos junto con sus textos, imagen o video.

Si tienes alguna consulta puedes escribirme a mi Instagram personal, con gusto te responderé.

Para facilitarte el trabajo te ofrezco mi plantilla de contenido

Completamente Gratis

Aquí te comparto un vídeo para que veas cómo funciona.

 

No te olvides de descargar mi plantilla para que puedas iniciar de inmediato.

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